Resultado Final

Sobre a Marca Escolhida

Dove

Dove é uma marca de uma linha de

higiene pessoal e beleza da Unilever, que surgiu durante a II Guerra Mundial, quando o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete exposto ao mercado americano em 1957, que recebeu a pomba como o símbolo de sua marca, que representa a paz, uma vez que inicialmente a marca era exclusiva dos militares,
Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação e em pouco mais de uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante. Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil.
O produto pioneiro desta marca foi o sabonete Dove, podemos então considerá-lo, dentro dos conceitos de marketing, como sendo o principal produto (carro chefe ou vaca leiteira) do portfólio da marca.
Por causa do apelo publicitário em relação à loção hidratante integrada ao sabonete, esse tipo de sabonete é associado a ser "extra-macio" pelos consumidores.
Devido à sua consistência, sua durabilidade é geralmente menor que os tipos de sabonetes mais comuns. Mercadologicamente falando, o sabonete Dove é um produto direcionado a uma classe diferenciada da população, com pouca sensibilidade a características como durabilidade e preço, e sensíveis a associação da marca à "maciez da pele".
Para atingir a percepção do consumidor, quanto a diferenciação de sua fórmula, no seu lançamento para o mercado, as campanhas publicitárias associavam constantemente sua fórmula ao leite ou loções hidratantes.

Sobre a Campanha publicitária Escolhida

Com uma campanha incomum, em 2004 e 2005 a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais. Dove, através de uma campanha criada pela agência Ogilvy, conquistou o interesse do público ao colocar "mulheres reais" para anunciar produtos de beleza. A campanha intitulada de "Real Curves", em português foi chamada de "Real Beleza". Inovadora, foi muito celebrada nos anos de 2004 e 2005, não somente pela direção de arte ou produção milionária. A campanha é referência pela autenticidade e pela exploração com perfeição do termo publicitário "PR Stunt” voltada para a promoção da auto-estima das mulheres. A campanha ainda permaneceu em 2006 e 2007. Como resultado esperado, a campanha gerou uma série de divulgações, polêmicas, comentários e debates na imprensa. A mídia espontânea gerada pela campanha pôde ser justificada em grande parte, devido a ousadia de desafiar o idílico, constantemente explorado pelos publicitários.

Curiosidades sobre a campanha Dove Real Beleza

Como parte da campanha, para obter respostas e saber mais sobre beleza, auto-estima e os efeitos da mídia no universo feminino, a Dove, encomendou uma pesquisa global de comportamento à empresa StrategyOne, realizada em 10 países (Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Itália, França, Portugal, Holanda, Brasil, Argentina e Japão),com mais de três mil mulheres entre 18 e 64 anos de idade.

A campanha publicitária da marca Dove, desafia os padrões de beleza convencionais. O casting é formado por mulheres comuns e cuidadosamente selecionadas fora dos estereótipos de beleza. A Ogilvy & Mather, criadora da campanha, buscou pessoas que transmitissem vitalidade, alegria e beleza, independente da idade, tipo de cabelo, peso ou tamanho dos seios, atributos que definem o padrão seguido hoje pelas brasileiras.

As personagens da campanha brasileira foram fotografadas pelo holandês Allard Van Wielink. “Escolhemos as que representam a real beleza da brasileira”, diz. Os anúncios convidam a mulher a refletir sobre os padrões de beleza estabelecidos atualmente.

Justificativa
PADRÕES DE BELEZA


Na busca exacerbada pelo padrão de beleza quase inalcançável imposto pela mídia, muitas mulheres se sujeitam a dietas rigorosas a fim de mudar seu biótipo, submetem-se a cirurgias plásticas e, algumas vezes, são abaladas por doenças como anorexia, bulimia e depressão.
Pagando um preço caro, tentam de qualquer forma obter um corpo perfeito e aparência jovial.

A maioria das mulheres está insatisfeita com sua beleza e atratividade física. Para elas, o peso e a forma do corpo ainda incomodam. O Brasil possui um dos menores índices de satisfação com a beleza. Apenas 1% das mulheres se descreve como “bonita”, e 6% como “bela”. O único país abaixo desse índice é o Japão, com 0%. Além disso, o Brasil é um dos países que mais valoriza as modelos: 13% afirmam que só as “top-models” são verdadeiramente bonitas.

Hoje em dia, a mulher compara seus dotes genéticos com os de algumas modelos escolhidas a dedo. Apesar da beleza surreal, a mídia insiste que essa beleza é alcançável por meio de trabalho árduo, esforço e a compra do produto certo. A mídia é, de certa forma, responsável pelo aumento da insatisfação das pessoas com seus corpos, ao retratar e destacar apenas tipos exuberantes de físico.

Um artigo no jornal ‘Time Asia’, de 2001, por exemplo, relata que as chinesas se submetem a cirurgias para extensão das pernas por acreditarem que isso as ajudaria no mercado de trabalho. Em Israel, pesquisadoras concluíram que a anorexia nervosa aumentou assustadoramente, provavelmente como conseqüência das mudanças culturais e a influência dos valores ocidentais.

Estatisticas dos Padrões de beleza

2% das mulheres se descrevem como belas.

59% acreditam que mulheres fisicamente atraentes são mais valorizadas pelos homens.

68% concordam que a mídia utiliza padrões irreais e inatingíveis de beleza.

75% querem que a mídia retrate a beleza com pessoas normais.

76% dizem que a mídia retrata a beleza baseada mais na atratividade física do que na beleza.

77% disseram que a beleza pode ser alcançada também por meio das atitudes e outros atributos não relacionados com a aparência física.

54% das brasileiras já consideraram submeter-se a cirurgia plástica.

Anorexia nervosa

A anorexia nervosa é uma disfunção alimentar, caracterizada por uma rígida e insuficiente dieta alimentar (caracterizando em baixo peso corporal) e estresse físico. A anorexia nervosa é uma doença complexa, envolvendo componentes psicológicos, fisiológicos e sociais. A anorexia nervosa afeta primariamente adolescentes do sexo feminino e jovens mulheres do Hemisfério Ocidental, mas também afeta alguns rapazes. No caso dos jovens adolescentes de ambos os sexos, poderá estar ligada a problemas de auto-imagem, dismorfia, dificuldade em ser aceito pelo grupo, ou em lidar com a sexualidade genital emergente, especialmente se houver um quadro neurótico (particularmente do tipo obsessivo-compulsivo) ou história de abuso sexual ou de bullying.

A anorexia possui um índice de mortalidade entre 15 a 20%, o maior entre os transtornos psicológicos, geralmente matando por ataque cardíaco, devido à falta de potássio ou sódio (que ajudam a controlar o ritmo normal do coração).